0
SEO AVANZADO. CASI TODO LO QUE SÉ SOBRE POSICIONAMIENTO WEB

SEO AVANZADO. CASI TODO LO QUE SÉ SOBRE POSICIONAMIENTO WEB

MACIÁ DOMENE, FERNANDO

Q. 280
IVA incluido
No disponible
Editorial:
ANAYA MULTIMEDIA
Año de edición:
2020
Materia:
Negocios y administración
ISBN:
978-84-415-4107-8
Páginas:
416
Encuadernación:
TAPA BLANDA
Colección:
SOCIAL MEDIA
Q. 280
IVA incluido
No disponible
Añadir a favoritos

Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran demanda laboral y en el que los todavía relativamente escasos expertos gozan de una gran ventaja competitiva.

SEO avanzado: casi todo lo que sé sobre posicionamiento Web se centra en los aspectos más avanzados y novedosos del posicionamiento natural: identificación y solución de problemas de indexabilidad, uso avanzado de herramientas de análisis, estrategias de contenidos orientadas a la visibilidad, adaptación a la indexación mobile-first, despliegue de versiones internacionales, indexabilidad de desarrollos con plataformas JavaScript, optimización adaptada al neural-matching, búsquedas de voz, entre otros temas esenciales.

Este libro recoge veinte años de saber y buen hacer de uno de los pioneros del SEO en España. Quienes hayan leído alguno de sus libros anteriores, encontrarán una obra igualmente rigurosa y clara, escrita desde la experiencia, con ejemplos cercanos, referencias contrastadas y explicaciones fáciles de seguir. Decenas de casos ilustran cada concepto y le facilitan al lector la posibilidad de trasladar lo aprendido a su proyecto concreto.

Se incluyen, además, numerosos recursos y enlaces para que aquellos lectores interesados en profundizar aún más en el tema, encuentren cómo hacerlo.

Introducción
El SEO NO ha muerto
El SEO cambia cada vez más rápido
Google es nuestro aliado... pero también nuestro competidor
Qué encontrará en este libro
A quién va dirigido

1. El marketing de buscadores
1.1. El SEO dentro del marketing-mix digital
1.2. Evolución del SEO
1.3. Características del SEO como estrategia de marketing de buscadores
1.4. El SEO como una estrategia de inbound marketing
1.5. Referencias adicionales

2. ¿Cómo funciona un buscador?
2.1. Recuperación de la información
2.2. Indexabilidad
2.3. Fases del proceso de indexación de contenidos
2.4. Anatomía de un buscador
2.5. Evolución del algoritmo de Google
2.6. Factores de relevancia clásicos
2.7. Nuevos factores de relevancia
2.8. Del PageRank al Rankbrain
2.9. Google: un ecosistema en permanente evolución
2.10. Referencias adicionales

3. El perfil del cliente objetivo
3.1. De la necesidad a la intención de búsqueda
3.2. Definición del target
3.3. El proceso de decisión de compra
3.4. El embudo de conversión
3.5. El viaje del cliente
3.6. La foto completa
3.7. Referencias adicionales

4. Keyword research
4.1. Selección de las palabras claves
4.2. Diseño de un mapa de objetivos de visibilidad
4.3. Palabras claves como base para una arquitectura de la información eficaz
4.4. El mapa de objetivos de visibilidad como directriz de un marketing de contenidos orientado a SEO
4.5. Referencias adicionales

5. Auditoría SEO
5.1. Indexabilidad
5.2. Contenido
5.3. Mobile-first
5.4. Internacional
5.5. WPO
5.6. Perfil de popularidad
5.7. Presentación del informe
5.8. Referencias adicionales

6. Plan estratégico de posicionamiento
6.1. Priorización de tareas
6.2. Planificación y ejecución
6.3. Identificación de indicadores de rendimiento (KPI)
6.4. Referencias adicionales

7. Herramientas de trabajo SEO
7.1. Herramientas de indexabilidad
7.2. Rastreadores
7.3. Herramientas de análisis de la popularidad
7.4. Herramientas de compatibilidad y validación
7.5. Herramientas para mejora del rendimiento Web
7.6. Otras herramientas útiles
7.7. Algunas herramientas adicionales recomendadas

8. Optimización de la relevancia
8.1. Identificación de áreas prominentes
8.2. Redacción de títulos y descripciones de página
8.3. Marcas de jerarquía y estructura de página
8.4. Optimización de imágenes
8.5. Optimización de contenido en vídeo
8.6. Marcado de datos estructurados

9. Arquitectura de la información orientada a SEO
9.1. Objetivos de una arquitectura de la información orientada al posicionamiento
9.2. Criterios para una arquitectura de la información orientada al SEO
9.3. Arquitecturas de la información a prueba de Pandas
9.4. Taxonomías y folksonomías
9.5. Optimización de los menús de navegación
9.6. Gestión de productos con fluctuación de stock
9.7. Gestión de artículos descatalogados
9.8. Gestión de familias descatalogadas
9.9. Gestión de familias con paginados extensos
9.10. Gestión de productos estacionales
9.11. Referencias adicionales

10. Marketing de contenidos
10.1. Optimización del contenido propio del sitio
10.2. Contenido justo a tiempo
10.3. Marketing de contenidos para ampliar la visibilidad del sitio
10.4. Contenido de calidad, según GoogleDiseño de un calendario editorial

11. SEO off-page
11.1. Enlaces a prueba de Penguin
11.2. Mejorar la popularidad actual del sitio
11.3. Transformar menciones en enlace
11.4. Recuperar enlaces huérfanos
11.5. Analizar e imitar las estrategias de popularidad de los competidores mejor posicionados
11.6. Generar contenido de calidad orientado a la atracción de enlaces
11.7. Recuperar enlaces rotos... de nuestros competidores
11.8. Referencias adicionales

12. SEO internacional
12.1. Keyword research
12.2. Sitios Web internacionales amigables para Google
12.3. ¿Cuál es el punto de partida? gTLD o ccTLD
12.4. ¿Subdirectorios o subdominios?
12.5. Despliegue de versiones
12.6. Orientación geográfica
12.7. Implementación de elementos de enlace alternate/hreflang
12.8. El problema de la página de inicio en sitios Web multidioma y multirregionales
12.9. Comprobación de resultados internacionales
12.10. Referencias adicionales

13. Consultoría SEO en migraciones
13.1. El papel de las redirecciones en una migración
13.2. Herramientas
13.3. Cambio de servidor
13.4. Rediseño de un sitio Web
13.5. Paso a protocolo seguro
13.6. Análisis del escenario de la migración
13.7. Migraciones por reestructuración, fusión o división de contenidos
13.8. Identificando las páginas críticas en una migración
13.9. Recuperación de la popularidad
13.10. Referencias adicionales

14. SEO en un mundo mobile-only
14.1. Indexación mobile-first
14.2. Vías de adaptación Web a Indexación mobile-first
14.3. Optimización para mobile-first
14.4. Renderización del sitio por Googlebot
14.5. AMP
14.6. PWA/PWAMP
14.7. Plataformas de desarrollo JavaScript
14.8. Precauciones de indexabilidad

15. SEO para búsquedas de voz
15.1. Búsquedas de voz: cuándo, dónde, cuántas...
15.2. Resultados de voz vs. resultados en pantalla
15.3. Altavoces y pantallas inteligentes
15.4. Búsquedas objetivo, contenidos y formatos
15.5. Asistente de Google
15.6. Cómo aprovechar su potencial

16. Reporting de campañas SEO
16.1. Herramientas de monitorización de resultados
16.2. Google Analytics para SEO
16.3. Seguimiento de posiciones
16.4. Integración y visualización de datos

17. Bibliografía

Artículos relacionados

  • PUNTO CLAVE, EL
    PUNTO CLAVE, EL
    MALCOLM GLADWELL
    ¿Cómo surgen las epidemias, las modas, los exitos de venta, el fenómeno de boca a boca o cualquiera de esos pequeños cambios que sacuden nuestra vida cotidiana al provocar grandes efectos?En esta obra revolucionaria que ocupa desde hace años los primeros puestos en las listas de ventas de Estados Unidos, Gladwell, un autentico gurú de los negocios, analiza la trayectoria de var...
    Disponible

    Q. 240

  • FOMO: NO TE LO ESTAS PERDIENDO TODO
    FOMO: NO TE LO ESTAS PERDIENDO TODO
    J. MCGINNIS, PATRICK
    ¿A quien no le gustaría sentirse cómodo y confiado en sus decisiones? Combate la ansiedad de la mano de Patrick J.McGinnisEstás en casa un viernes por la noche mirando los stories de Instagram, listo para ir a la cama. Te aparecen fotos de una fiesta a la que te invitaron, pero a la que en su momento no te apetecía ir. Estabas seguro cuando dijiste que no, pero ahora no puedes ...
    Disponible

    Q. 240

  • HOMBRE MAS RICO DE BABILONIA, EL
    HOMBRE MAS RICO DE BABILONIA, EL
    GEORGE S. CLASON
    La edición definitiva del gran clásico de las finanzas con epílogo de James Clear, autor del best seller Hábitos atómicos. Hace más de 4.000 años, los babilonios descubrieron ya las leyes universales de la prosperidad. No obstante, la mayoría de las personas viven sin conocer las claves de la riqueza y, por lo tanto, de la posibilidad de cumplir todos sus sueños y anhelos. Hac...
    Disponible

    Q. 120

  • MULTIPLICA TU DINERO
    MULTIPLICA TU DINERO
    BRIAN TRACY
    En este libro Brian Tracy revela técnicas y hábitos para hacer más dinero. Brian Tracy, experto mundial en temas de desarrollo personal y profesional, ofrece en Multiplica tu dinero el fruto de décadas de estudio acerca de cómo han construido sus fortunas los millonarios hechos a sí mismos. Tracy encontró que la gente más exitosa de todos los tiempos comparte ciertos hábitos y ...
    Disponible

    Q. 60

  • LOS LÍDERES COMEN AL FINAL
    LOS LÍDERES COMEN AL FINAL
    SIMON SINEK
    Nueva edición revisada que incluye un nuevo capítulo sobre cómo liderar a millennials. ¿Por qué tan pocas personas aman su trabajo? Imagina un mundo donde todas las personas se levantasen inspiradas y con ganas de ir a trabajar, se sintiesen valoradas durante el día y regresasen a sus hogares satisfechos. Simon Sinek lleva años recorriendo el mundo y observando que algunos equi...
    Disponible

    Q. 170

  • PLANIFICA TU EXITO
    PLANIFICA TU EXITO
    BOLIVAR,JOSE MIGUEL / FORTUNY, JORDI
    Un método nuevo y disruptivo, un paso de gigante hacia la efectividad. Cinco claves que explican por qué este libro revoluciona la planificación tradicional: 1. Planificación adaptativa en tiempo real. Ofrece una solución completa para ajustar tus planes a condiciones cambiantes y avanzar hacia tus metas con agilidad. 2. Visualización eficaz para maximizar los resultados. Con T...
    Disponible

    Q. 150

Otros clientes también compraron

  • EL MITO DEL EMPRENDEDOR
    EL MITO DEL EMPRENDEDOR
    MICHAEL E. GERBER
    Michael E. Gerber, catalogado por Inc. Magazine como el gurú núm. 1 de las pequeñas y medianasempresas, trae de vuelta este clásico de los pequeños y medianos emprendedores que yacuenta con un lugar indispensable en quienes «ven el desarrollo de un negocio extraordinario comouna búsqueda sin fin». El mito del emprendedor revela cómo los grandes resultados de una empresase basan...
    No disponible

    Q. 160

  • SPOTIFY
    SPOTIFY
    LEIJONHUFVUD, JONAS / CARLSSON, SVEN / LEIJONHUFVUD, JONAS / CARLSSON, SVEN
    Lahistoriacompleta de laplataforma de audio por streamingmásgrande delmundoEn 2011, Daniel Ek, el joven fundador de Spotify, por fin logró el lanzamiento de su compañía en Estados Unidos, a pesar de que Steve Jobs había hecho lo posible porque ese momento nunca sucediera. La startup sueca había entrado al campo de batalla para cambiar las reglas del juego en el negocio de la mú...
    No disponible

    Q. 240

  • CADA DIA ES EL PRIMER DIA
    CADA DIA ES EL PRIMER DIA
    KANTROWITZ, ALEX
    En Amazon, «Day One» significa innovar con el mismo espíritu que una startup, con la misma motivación y el mismo entusiasmo que en el primer día de una empresa. Para su fundador, Jeff Bezos, el segundo día representa: «La inmovilidad, seguida por la irrelevancia, seguida por un declive doloroso y atroz, seguido por la muerte». Por este motivo, cada día hay que afrontar el traba...
    Disponible

    Q. 150

  • DATA ANALYTICS. MIDE Y VENCERÁS
    DATA ANALYTICS. MIDE Y VENCERÁS
    GOROSTIZA ESQUERDEIRO, IÑAKI / BARAINCA FONTAO, ASIER
    'Sin datos, sólo eres otra persona con una opinión' (W. Edwards Deming) 'Data Analytics. Mide y Vencerás' aborda con profundidad y rigor los fundamentos del plan de analítica de datos dentro del proceso de mejora continua en la empresa. Te ofrece las claves y estrategias para que puedas medir un negocio digital y orientar las decisiones de la organización al juicio de los dato...
    Único ejemplar, sujeto
    a disponibilidad

    Q. 280

  • HAZLO COMO AMAZON
    HAZLO COMO AMAZON
    ROSSMAN, JOHN
    Amazon no para de crecer. La facturación en 2022 marcó un nuevo récord tras cerrar con 500 000 millones de dólares, siete veces más que hace una década, y sus operaciones no se limitan solo a la venta al por menor: su servicio de música ya le pisa los talones a Spotify y Apple Music con 74 millones de suscriptores, y Amazon Studios ya tiene un lugar permanente en las premiacion...
    Disponible

    Q. 140