Saltar al contenido principal
Marketing Digital. Mobile Marketing, Seo y Analítica Web

Marketing Digital. Mobile Marketing, Seo y Analítica Web

Varios Autores / Estrade Nieto, Jose María / Jordán Soro, David / Hernández Dauder, María Ángeles

MARKETING DIGITAL. MOBILE MARKETING, SEO Y ANALÍTICA WEB. EDICIÓN 2020 ¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? ¡Porque lo ha cambiado todo! El Marketing Digital está más de moda que nunca, el aumento de servicios digitales ha crecido de forma exponencial. ¡Somos digitales! La competencia gana experiencia con rapidez y usa técnicas de lo más variopintas para generar tráfic...

Editorial:
Anaya Multimedia
Año de edición:
2020
ISBN:
978-84-415-4229-7
Páginas:
384
Encuadernación:
TAPA BLANDA/ PAPERBACK
Colección:
SOCIAL MEDIA
Q. 330
IVA incluido
Disponible
Añadir a favoritos

Sinopsis

MARKETING DIGITAL. MOBILE MARKETING, SEO Y ANALÍTICA WEB. EDICIÓN 2020

¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? ¡Porque lo ha cambiado todo!

El Marketing Digital está más de moda que nunca, el aumento de servicios digitales ha crecido de forma exponencial. ¡Somos digitales! La competencia gana experiencia con rapidez y usa técnicas de lo más variopintas para generar tráfico, viralizar contenido en redes o aumentar su autoridad en Internet para así conseguir llegar a un mayor número de potenciales clientes.

Escrito con un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica, esta nueva edición cuenta con todas las novedades, tendencias actuales y aplicaciones esenciales para que aprendas rápidamente todo lo necesario para poder ser relevantes en el hipercompetitivo mercado digital.

En esta obra te acompañaremos en un recorrido por los conceptos y las técnicas más importantes del Marketing Digital, profundizando con ejemplos prácticos. Posicionamiento en buscadores (SEO), analítica Web, el mercado móvil, las redes sociales y el vídeo marketing son solo algunos de los aspectos que abarca este libro.

¿Estás preparado para convertirte en un experto en Marketing Digital?

Índice

INTRODUCCIÓN

PARTE I. CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING DIGITAL

1. ¿QUÉ ES EL SEO?
Los primeros motores de búsqueda
El concepto de autoridad en Internet
La importancia del contenido

2. ¿QUÉ ES EL MARKETING MÓVIL?
Una nueva forma de entender el marketing
El purchase funnel en marketing móvil
Principios del marketing móvil
El verdadero objetivo del marketing móvil
Antes de irte, recuerda

3. MÉTRICAS Y ANÁLISIS BÁSICOS
Páginas (Pages)
Páginas de entrada (Landing Pages)
Páginas de salida (Exit Pages)

PARTE II. OPTIMIZACIÓN

4. ASPECTOS QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO
Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda
Aspectos de influencia en el posicionamiento orgánico
Algoritmos de motores de búsqueda

5. ¿WEB MÓVIL O APLICACIÓN MÓVIL?
Diferencias entre una web móvil y una aplicación nativa
Viabilidad de cada una de las alternativas
¡Captúralos a todos! El fenómeno Pokémon Go
Un último apunte
Antes de irte, recuerda

6. OPTIMIZACIÓN DE SITIOS WEB
¿Cómo nos puede ayudar la analítica web a detectar problemas de usabilidad y navegación?
¿Qué cambios se pueden proponer para optimizar una página web?
¿Qué técnicas podemos utilizar para identificar la propuesta de cambio más efectiva?

PARTE III. ESTRATEGIA

7. LA PALABRA PROHIBIDA: ESTRATEGIA
¿Por qué tener una estrategia de marketing móvil?
¿Cómo puedo convencer a mi jefe?
Definir una estrategia
Antes de irte, recuerda

8. PLANIFICAR UNA ESTRATEGIA SEO COMPETITIVA
Estudio de la competencia
Descubrimiento de palabras clave (keyword research)
Organización de la navegación en nuestro sitio web
Organizar HTML y el contenido de nuestras páginas
Seguimiento periódico de errores
Uso de herramientas de métrica web
Uso de un sistema de redirección de URL
Optimizar el rendimiento del sitio
Evitar plagios

9. LA ESTRATEGIA DE MEDICIÓN ONLINE
Estrategia de negocio y estrategia de medición online
Etapas del proceso de analítica web

10. ANALÍTICA WEB Y COMPETENCIA
El análisis de la competencia a través de técnicas cuantitativas
El análisis de la competencia a través de técnicas cualitativas

PARTE IV. SOCIAL MEDIA

11. MOBILE SOCIAL MEDIA
Las redes sociales móviles
Tipos de redes sociales móviles
Estableciendo una estrategia de contenidos a compartir
Cómo utilizar las redes sociales en nuestro negocio
Para terminar
Antes de irte, recuerda

12. MARKETING EN YOUTUBE
El fenómeno YouTube
Algo de investigación previa
Comenzar a generar contenido
Aspectos que influyen en el posicionamiento en YouTube

13. MÉTRICAS FUNDAMENTALES EN REDES SOCIALES
Fijación de objetivos en redes sociales
Métricas fundamentales para medir el éxito en la consecución de los objetivos

PARTE V. MOBILE UX: EXPERIENCIA DE USUARIO MÓVIL

14. EL CICLO DE VIDA DEL CLIENTE MÓVIL
El ciclo de vida del cliente móvil
El ciclo de vida y los dispositivos móviles
Las comunicaciones en el ciclo de vida
Hacia una estrategia de comunicación sólida
Viajando al pasado
Antes de irte, recuerda

15. ANALÍTICA DIGITAL EN ENTORNOS MÓVILES
La necesidad de medir en el entorno móvil
Definición de analítica móvil
Analítica para aplicaciones móviles

PARTE VI. CAMPAÑAS

16. TÁCTICAS DE MARKETING PARA APLICACIONES MÓVILES
ASO, optimizando nuestra presencia en las tiendas de aplicaciones móviles
Optimizar la página de nuestra aplicación
Antes de irte, recuerda

17. MEDICIÓN DE CAMPAÑAS
Etiquetado de campañas
Asignación de valor a los objetivos
Métricas para el seguimiento de campañas

18. HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN
Herramientas de analítica web
Otras herramientas

19. STORYTELLING Y MARKETING DIGITAL
El viaje de Daniel
Historias
Marketing digital y storytelling
Beneficios del storytelling
El viaje de Daniel (2)
Campañas que valen la pena: Google Search Reunion
El viaje de Daniel (3)
Cómo contar una historia
El viaje de Daniel (4)
Antes de irte, recuerda

20. TENDENCIAS DE MARKETING PARA PRÓXIMOS AÑOS
Posts comercializables
Contenido interactivo
Realidad virtual y aumentada
Mucha más personalización
Marketing de contenidos
Contenido en formato vídeo
Posición cero
CTR y tiempo de permanencia
Voice search
Vídeos como fuente de información

ÍNDICE ALFABÉTICO

Artículos relacionados

Descifrando el Lenguaje Corporativo

Descifrando el Lenguaje Corporativo

Mcgoff, Erin

Tu guía definitiva para dominar el lenguaje laboral e impulsar tu carrera profesional, de la estrella y «hermana mayor» de TikTok Erin McGoff. «Si trabajas, y sabes hablar, este libro es para ti». Jefferson Fisher, autor del best seller Discute menos, habla más ¿Alguna vez has tenido la sensación de que en el trabajo existen reglas no escritas -cómo hablar, cómo comportarte...-...

Disponible

Q. 160

Todo lo que Digas y Hagas Son Relaciones

Todo lo que Digas y Hagas Son Relaciones

Paola Villarreal Carvajal

Durante años, las relaciones públicas fueron un secreto bien guardado, una herramienta de la élite, un departamento más dentro de las empresas, una profesión que no se sabe dónde se aprende. Mientras tanto, miles de emprendedores y profesionistas construyen proyectos valiosísimos sin saber cómo posicionarse o contar su historia. Y es que las oportunidades no llegan si no eres ...

Disponible

Q. 160

Los 7 Hábitos de la Gente Altamente Efectiva (30. º Aniversario)

Los 7 Hábitos de la Gente Altamente Efectiva (30. º Aniversario)

Stephen R. Covey

Para conmemorar el 30 aniversario de su publicación, en Paidós publicamos una nueva edición revisada y actualizada del libro más trascendental de la historia del management.Casi todo el mundo intuye que podría mejorar su comportamiento, tanto en el trabajo como en la vida privada, pero pocos saben cómo conseguirlo.Stephen R. Covey, el llamado Sócrates americano, ni da consejos ...

Disponible

Q. 230

Piensa en Grande

Piensa en Grande

Brian Tracy

HA LLEGADO EL MOMENTO DE ROMPER LAS ATADURAS Y EXPANDIR TU MENTE PARA LOGRAR RESULTADOS IMPRESIONANTES. Dondequiera que estés y sin importar a qué te dediques, este puede ser el mejor momento de tu vida. Nunca antes existieron tantas oportunidades para crecer, avanzar y convertir tus sueños en realidad. Vivimos en una era en la que el verdadero poder está en la mente: en la vis...

Disponible

Q. 160

Sabiduria de la Ignorancia, la

Sabiduria de la Ignorancia, la

Alan Gregerman

¿PUEDES PENSAR EN ALGO QUE CÁNTAME REALMENTE TE HAGA SENTIR? ¿ALGO QUE TE MUEVA TANTO POR DENTRO, CONVIRTIENDO TUS CINCO SENTIDOS EN UNO SOLO? La experiencia es fundamental para el éxito, pero también puede limitarnos; nos ancla a lo que ya sabemos y a lo que ha funcionado antes. Por eso, muchas de las ideas más innovadoras —las que impulsan a nuevas empresas y mantienen vigent...

Disponible

Q. 160

Un Propósito para tu Vida

Un Propósito para tu Vida

Stephen R. Covey

El libro de ejercicios del célebre autor Stephen R. Covey en el que aplica sus 7 hábitos para ayudarte a marcar tus metas personales y alcanzar el éxito.¿Estoy en el trabajo adecuado? ¿Cómo es mi vida privada? ¿Qué es lo que realmente quiero conseguir? Cada vez somos más a los que nos asaltan estas preguntas existenciales y, cuando intentamos darles respuesta, rápidamente nos d...

Disponible

Q. 140

Otros libros del autor

Los Mejores Arroces

Los Mejores Arroces

Varios Autores

Experimenta en tu cocina las mil posibilidades del arroz. El arroz es un cereal sencillo, pero tiene sus secretos. Para que quede perfecto, hay que disponer de un buen caldo, tenemos que preparar un sofrito sabroso pero no demasiado graso. Y medir bien los condimentos, además de controlar la cocción y, por supuesto, escoger la variedad idónea de arroz. Si sigues las instruccion...

Disponible

Q. 180

Festival de Tapas

Festival de Tapas

Varios Autores

PEQUEÑAS MUESTRAS DE NUESTRA COCINA MÁS POPULAR.Sorprende a tus invitados con una mesa repleta de tapas deliciosas. En este libro encontrarás las recetas de las más clásicas: desde tortillas a croquetas, pasando por los calamares a la romana. Además de algunas representativas de diferentes regiones, como las almejas en salsa verde, tan típicas en Euskadi, o los bollos preñaos a...

Disponible

Q. 180

Te Quiero Como el Ratón Al Queso

Te Quiero Como el Ratón Al Queso

Varios Autores

El cuento de cartón definitivo para expresar el amor en palabras: tan clásico como el vínculo entre padres e hijos. Te quiero tanto como el ratón al queso, como el gato a su ovillo, como la abeja a la flor y como la luna a las estrellas. Un cuento de cartón sobre el amor entre mamás, hijos e hijas para cerrar el día con calma y ternura. Ideal para acompañar la hora de ir a la c...

Disponible

Q. 135

Caperucita Roja (Érase una Vez... ¿Qué Ves?)

Caperucita Roja (Érase una Vez... ¿Qué Ves?)

Varios Autores

Érase una vez ¿qué ves? Juega con las solapas y descubre la historia de CAPERUCITA ROJA. El clásico cuento de la Caperucita Roja ahora en una versión irresistible, pensada para sorprender a los lectores de hoy. Esta edición propone una nueva forma de acercarse a la historia original con un formato grande y lleno de color y solapas a cada página, tras las que se esconden sorpres...

Disponible

Q. 185

Sócrates, Platón, Aristóteles

Sócrates, Platón, Aristóteles

Varios Autores

Los pilares de la filosofía: tres maestros que forjaron el pensamiento occidentalSócrates, Platón y Aristóteles establecieron en apenas un siglo las preguntas fundamentales de la filosofía y las principales vías para abordarlos. Sócrates fue un filósofo callejero. No escribió una sola línea pero convirtió las plazas de Atenas en aulas de pensamiento crítico. Murió bebiendo la c...

Disponible

Q. 295

Aventuras con Sonidos: los Tres Cerditos

Aventuras con Sonidos: los Tres Cerditos

Varios Autores

Un clásico lleno de enseñanzas sobre esfuerzo y perseverancia, que muestra a los niños el valor de hacer las cosas bien y superar las dificultades. Este libro interactivo invita a revivir el clásico a través de diez pistas de sonido que harán volar la imaginación. ...

Disponible

Q. 140

Otros clientes también compraron

Organízate con Eficacia Ed. Revisada

Organízate con Eficacia Ed. Revisada

Allen, David

. Nueva edición totalmente revisada y actualizada del clásico best seller. . Un libro imprescindible sobre organización y gestión del tiempo. 14 años después de la aparición del libro original, David Allen ha decidido reescribirlo todo para actualizarlo a las nuevas tecnologías y a las nuevas formas de trabajar. En esa primera década, el libro ha sido considerado por la revist...

Disponible

Q. 240

Estrategias y Marketing de Contenidos

Estrategias y Marketing de Contenidos

Ávila Cantos, Clara / Ávila, Clara

Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio coti...

Disponible

Q. 280

Marketing Empresarial

Marketing Empresarial

Philip Kotler / Hermawan Kartajaya / Hooi Den Huan / Phillip Kotler

Los horizontes de la ciencia del marketing se amplían continuamente. El marketing empresarial también se está desarrollando, cada vez más entrelazado con muchos aspectos y mostrando un papel cada vez más crucial en el desempeño empresarial.Este libro, escrito por Kotler y su equipo de colaboradores, fue concebido para simplificar esas complejidades y llevarnos a la nueva fronte...

No disponible

Q. 400

Superpotencias de la Inteligencia Artificial

Superpotencias de la Inteligencia Artificial

Kai Fu Lee

Los grandes avances teóricos en inteligencia artificial han producido prácticas aplicaciones que están a punto de cambiar nuestra vida. Ya impulsa muchos de nuestros sitios web favoritos pero en los próximos años también conducirá nuestros coches, gestionará nuestras carteras, fabricará gran parte de lo que compramos y sus consecuencias podrían dejarnos sin trabajo. En los últ...

No disponible

Q. 220

Publicidad en Facebook e Instagram. Curso Práctico para Crear Anuncios que Vende

Publicidad en Facebook e Instagram. Curso Práctico para Crear Anuncios que Vende

Ivars, Ana

Las redes sociales han democratizado la publicidad. El ámbito online abre las puertas a una nueva forma de comunicar, inspirar y vender. La publicidad en Facebook e Instagram no se basa en una alta capacidad de inversión, sino en dominar la técnica de las subastas virtuales, los comportamientos de usuario, las pujas y los mensajes personalizados. Se trata de entender los objeti...

No disponible

Q. 250